大力实施品牌战略着力打造烟台白羽肉鸡品牌球花党参
文章来源:欧美农业网 | 2022-08-11
大力实施品牌战略 着力打造“烟台白羽肉鸡”品牌
由烟台市畜牧兽医局组织开展的烟台白羽肉鸡品牌宣传活动,于9月23日在烟台正式启动。此次活动,由烟台市畜牧协会牵头,组织山东益生种畜禽股份有限公司、山东民和牧业股份有限公司、山东仙坛股份有限公司3家白羽肉鸡产业龙头,与北京从源文化传播有限公司共同签订合作协议,计划利用1年的时间,充分运用互联网思维,引进互联网 技术,整合以互联网平台、央视平台等为主的多种传播媒介,通过高端峰会论坛、央视栏目推介与广告、影视植入等多种途径和手段,拟将烟台白羽肉鸡逐步打造成为全国乃至世界知名品牌,打造出与烟台苹果、张裕葡萄酒等齐名的烟台城市名片。
烟台市白羽肉鸡产业起始于上世纪80年代初,是全国最早引进白羽肉鸡世界先进品种、设备与技术的地区,历经30多年的发展,白羽肉鸡产业取得了令人瞩目的成就,2014年,全市出栏白羽肉鸡2.3亿只,鸡肉产量占全市肉类总产量的45.5%。目前,烟台市共有山东益生种畜禽股份有限公司、山东民和牧业股份有限公司、山东仙坛股份有限公司3家肉鸡上市公司,占全国肉鸡上市公司总数的3/4,且企业发展各具特色,其中,山东益生种畜禽股份有限公司是以畜禽良种为核心竞争力的企业,目前存养祖代肉种鸡47万套、祖代蛋种鸡14万套,分别占全国的34%和40%,是亚洲最大的祖代种鸡生产企业;山东民和牧业股份有限公司是以父母代肉种鸡养殖和商品代肉鸡苗生产为核心竞争力的企业,目前存养父母代肉种鸡230万套,是全国最大的父母代肉种鸡生产企业;山东仙坛股份有限公司是以商品肉鸡屠宰加工为核心竞争力的企业,其创建的公司 农户的肉鸡产业化运营模式,直接带动2000多个养殖场进行肉鸡养殖,年出栏商品肉鸡8500万只,成为农业产业化经营的成功典范。
尽管烟台市已经建立起从祖代、父母代、商品代白羽肉鸡养殖、加工、销售的全套完整的产业链,但是,烟台市白羽肉鸡产品销售还是以向肯德基等公司提供食品原料为主,直接走向百姓餐桌比例较低,依然存在品牌认知度低、产品附加值小等问题。特别是2012年以来,受速生鸡、激素鸡、人感染H7N9流感等事件影响,鸡肉消费市场严重受创,消费者对肉鸡产业的误解达到顶峰。有资料表明,2013年全国白羽肉鸡行业损失达到1000亿元。
烟台白羽肉鸡品牌宣传活动的启动,拉开了烟台白羽肉鸡品牌宣传的序幕,对于加快打造和树立烟台白羽肉鸡行业领军品牌形象,促进烟台乃至中国白羽肉鸡产业向更大、更强、更优的目标迈进具有重要的战略意义。
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